Het 'Handboek Online Marketing' (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases. Het handboek maakt een einde aan het blindelings inzetten van 'zomaar wat online instrumenten'. De HOM propageert de gestructureerde inzet van een doordachte online marketingmix gekoppeld aan de organisatiedoelen en is een must voor elke internetprofessional die internet planmatig en doelgericht in wil gaan zetten. Leer de traditionele P's omzetten naar moderne C's. Leer online koppelen aan offline en maak kennis met de voor- en nadelen van online marketinggereedschappen zoals Social media, Zoekmachinemarketing, E-mailmarketing, Microsites, Usability voor het web, Virale marketing, Online video advertising en Mobiele marketing.

De tientallen video's op de ondersteunende site onderstrepen de toon van het boek: scoren met een juiste online marketingmix.

Inhoud

1. Geschiedenis, introductie en trend in de marketing
2. Van traditionele naar Online Marketing: van 4P naar 4C
3. Online marketingstrategie en de toepassing van het 4C-model
4. Het kader genaamd Web 2.0
5. Online marketingmix van middelen en het 4R-model
6. Online marketingmix van middelen: het ICT-model en de usability van de website
7. Virale marketing
8. Contentstrategie
9. E-mailmarketing
10. Zoekmachinemarketing
11. Microsites
12. Social media
13. Webvertising & affiliates
14. Mobiele marketing
15. Online video advertising
16. Plan opzet, campagnes, rendement en meting

Auteur: Patrick Petersen