Om studenten optimaal voor te bereiden op een succesvolle loopbaan moeten zij vertrouwd zijn met de meest actuele, voor Nederland relevante visies, methoden en grondslagen van de marketing. Met dit als leidraad is 'Grondslagen van de marketing' geheel herzien.

Een belangrijke verandering in de zevende editie is dat - op verzoek van docenten - de omvang van het boek sterk is teruggebracht.
Het boek bevat nu vijftien hoofdstukken en is - inhoudelijk en didactisch - nog beter afgestemd op de zelfstandig lerende student en op de eisen van het vakgebied. In deze nieuwe druk wordt meer aandacht besteed aan de invloed van internet en nieuwe media. Andere onderwerpen die uitgebreid aan bod komen zijn dienstenmarketing, B2B-marketing en greenmarketing.

Gebleven zijn de kenmerken waarmee 'Grondslagen' zich odnerscheidt van andere inleidingen in de marketing. Het boek heeft betrekking op de Nederlandse marketingomgeving, die afwijkt van de Amerikaanse situatie. Verder is dit boek prettig leesbaar, duidelijk ingedeeld en beslissingsgericht. Het biedt een 'state-of-the-art'-overzicht van de nieuwe prioriteiten in de marketing. Het reikt zinvolle handvatten aan om het analytisch denken van de lezer te ontwikkelen. Actuele visies van Nederlandse topmanagers en professoren en herkenbare praktijkvoorbeelden brengen de tekst tot leven en laten zien hoe bedrijven de marketingtheorie met succes toepassen. Met een goede balans tussen theorie en praktijk slaagt Verhage erin de lezer enthousiasme voor het marketingvak bij te brengen.
Kortom, 'Grondslagen van de marketing' is een complete en boeiende kennismaking met marketing die geschikt is voor diverse vormen van hoger onderwijs en voor zelfstudie.

Inhoud

Deel 1 Inzicht in de marketing
1. Wat is marketing?
2. Strategieontwikkeling en marketingplanning
3. De marketingomgeving

Deel 2 Analyseren van de markt
4. Koopgedrag
5. Marktonderzoek en marketinginformatie
6. Marktsegmentatie en positionering

Deel 3 Productbeslissingen
7. Productbeleid en dienstenmarketing
8. Productontwikkeling

Deel 4 Promotiebeslissingen
9. Marketingcommunicatiestrategie
10. Reclame
11. Salesmanagement

Deel 5 Prijsbeslissingen
12. Prijsbeleid en prijsbepaling

Deel 6 Distributiebeslissingen
13. Distributiebeleid
14. Detailhandel
15. Internationale marketing

Auteur: Bronislaw Verhage