CMI Books is een uitgeverij gespecialiseerd in vakliteratuur over Credit Management & Incasso.
Daarnaast geeft zij een aantal boeken over werk gerelateerde onderwerpen uit.
De uitgeverij onderscheidt zich door de uitgave van praktische boeken. Specialisatie: Credit Management, Incasso, Persoonlijke Effectiviteit. Daarnaast informeren wij u graag over interessante management boeken en informeren wij u via onze columns over de nieuwste ontwikkelingen.
Dit werkboek is afgestemd op ...
Om studenten optimaal voor te bereiden ...
Als u in de positie bent een van 's wereld meest vooraanstaande autoriteiten op het gebied van marketing een vraag te stellen, wat zou u dan vragen? In dit boek verzamelde Philip Kotler concrete vragen die in de loop der jaren op hem werden afgevuurd door cliënten, managers, journalisten en studenten.
Als u in de positie bent een van 's wereld meest vooraanstaande autoriteiten op het gebied van marketing een vraag te stellen, wat zou u dan vragen? In dit boek verzamelde Philip Kotler concrete vragen die in de loop der jaren op hem werden afgevuurd door cliënten, managers, journalisten en studenten. En hij heeft ze allemaal beantwoord - naar onderwerp gerangschikt en zo geformuleerd dat iedereen ze kan begrijpen.
'Philip Kotler's FAQs' over marketing geeft de essentie van zijn marketingdenken in een handig vraag- en antwoord format - zonder dat veel voorkennis of academische ballast benodigd is - met antwoorden op vragen als:
- Aan welke kwalificaties moeten marketeers voldoen om succesvol te zijn?
- Wat is de beste manier om een markt te segmenteren?
- Welke maatstaven kan een organisatie aanleggen om marketing performance te meten?
- Hoe bouw je een merknaam op?
- Welke marketingstrategieën kunnen ondernemingen gebruiken in tijden van economische neergang?
- Hoe verandert de rol van marketing in het licht van globalisering en nieuwe technologie?
- Hoe ziet de marketingafdeling van de toekomst eruit.
Inhoud
Deel 1. Markten en marketing
1. Definitie
2. Macht en tevredenheid van de klant
3. Marketingtrends
4. Nieuwe marketingideeën
5. Belangrijke uitdagingen
6. Bekwaamheden van marketingmanagers
7. Carrière maken in de marketing
Deel 2. Marketingstrategie
8. De segmentering van de markt
9. Doelgroepbepaling
10. Positionering
11. Differentiatie
12. Innovatie
Deel 3. Marketinginstrumenten (de 4 P's)
13. Product
14. Prijs
15. Plaats
16. Promotie
Deel 4. Marketingplanning
17. Marktonderzoek
Deel 5. De marketingorganisatie
Deel 6. Effectiviteitsmeting van marketing
Deel 7. Marketingdomeinen
18. Consumptiegoederen
19. Detailhandel
20. Kleine ondernemingen
21. Direct marketing
22. Internetmarketing
23. Marketing in de professionele dienstverlening
24. Internationale marketing
25. Personal marketing
26. Plaatsmarketing
27. Marketing tijdens recessies
28. Politieke marketing
29. Social Responsability Marketing
Deel 8. Excellente marketing
Auteur: Philip Kotler
Nog geen opmerkingen
Alleen geregistreerde leden kunnen een waardering geven.
