'Strategische marketingplanning' is uitgegroeid tot het standaardwerk op het gebied van marketingstrategie. De auteur beschrijft op praktische wijze het strategische marketingplanningsproces. Na het lezen van het boek is de lezer in staat een situatieanalyse voor een merk (product, dienst, onderneming) uit te voeren, doelstellingen en strategieën te kiezen en alles samen te vatten in een marketingplan.

In de nieuwe editie is de structuur op verzoek van docenten en studenten grotendeels intact gebleven. De tekst is waar nodig nog verbeterd en geactualiseerd, en veel zorg is besteed aan het ontwikkelen van nieuwe cases: uitgebreide eindcases per hoofdstuk met opdrachten en kleine praktijksituaties in de hoofdstukken zelf.

Inhoud

Deel A - Inleiding en marktafbakening
1. Het strategische marketingplanningsproces
2. Missie, waardestrategie en marktafbakening


Deel B - Situatieanalyse
3. Interne analyse
4. Afnemersanalyse
5. Bedrijfstakanalyse.
6. Concurrentenanalyse
7. Distributie- en leveranciersanalyse
8. Van analyse naar strategie

Deel C - Ondernemings- en marketingbeslissingen
9. Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën
10. Marketingdoelstellingen en marketingstrategieën

Deel D - Implementatie
11. Marktinstrumentdoelstellingen en marktinstrumentstrategieën
12. Organisatie en uitvoering van marketing

Noten
Illustratieverantwoording
Literatuuroverzicht
Over de auteur
Register

Auteur: Karel Jan Alsem