Ongetwijfeld heeft u wel eens een SWOT-analyse gemaakt of de Value Chain van Porter op uw eigen organisatie toegepast. Dan weet u ook uit eigen ervaring dat het niet eenvoudig is deze modellen te vertalen naar uw eigen situatie. En is het niet opmerkelijk dat we nog altijd terugvallen op dezelfde, vaak twintig jaar oude modellen?

'Een praktische kijk op marketing- en strategiemodellen' brengt hier verandering in. U krijgt een overzicht van de 22 belangrijkste modellen, die u helpen in een kort tijdsbestek tot een betere strategie te komen. Dit overzicht is een unieke mix van klassieke, beproefde modellen en recente, baanbrekende modellen. De volgorde van de modellen loopt parallel aan het strategische planningsproces. Per model is aangegeven:
- Waar in het planningsproces het model in te zetten is
- Wat de kerngedachte van het model is
- Welke stappen u moet doorlopen om het model in uw eigen situatie toe te passen
- Wat de beperkingen van het model zijn

Deze tweede herziene editie is uitgebreid met talloze actuele praktijkvoorbeelden en drie belangrijke nieuwe modellen:
- Blue Ocean Strategy
- Drielagen-businessmodel
- Net Promoter Score

De modellen zijn zo beschreven dat u direct aan de slag kunt. Uiteindelijk wilt u immers de strategische denkbeelden kunnen vertalen naar de praktijk van alledag. Daarom is dit boek gekoppeld aan de website www.marketingmodellen.nl. Hier kunt u uitgebreide worksheets en checklists bij de modellen downloaden.

Dit boek is bedoeld voor managers die op zoek zijn naar een effectievere invulling van het proces van marketingplanning en strategievorming.

Inhoud

Inleiding

Deel 1 - Strategisch startpunt
1. Modellen voor het strategisch startpunt.

Deel 2 - Strategische analyse
2. Externe analyse
3. Interne analyse
4. Integratieanalyse

Deel 3 - Strategieontwikkeling
5. Marktstrategie
6. Marketingbeleid

Deel 4 - Evaluatie en control
7. Modellen voor evaluatie en control

Bronnen
Over ICSB Marketing en Strategie
Index

Auteurs: Yousri Mandour, Marleen Bekkers, ICSB